YouTube is Netflix inmiddels voorbijgestreefd in dagelijkse kijktijd

In dit artikel:

Onderzoeksbureau Digital i concludeert in The YouTube Era: 2025 in Review dat YouTube in 2025 meer dagelijkse kijktijd naar zich toe trekt en Netflix heeft ingehaald. Op basis van metingen in twintig markten gedurende 2024–2025 steeg de gemiddelde kijktijd per account op YouTube van 87,2 naar 99,1 minuten per dag, terwijl Netflix juist terugliep van 100,5 naar 93,4 minuten.

Belangrijk is de veranderende manier van kijken: YouTube wordt steeds vaker op de televisie bekeken. Het aandeel tv-kijktijd groeide van 28 naar 35 procent, terwijl mobiel gebruik afnam van 35 naar 31 procent. Daardoor verschuift YouTube van een sociaal videoplatform naar een volwaardig huiskamer-entertainmentplatform.

Demografisch blijkt Generatie Z het meest actief met gemiddeld 111 minuten per dag. Een opmerkelijke stijging kwam van mannen tussen 55 en 64 jaar, die hun kijktijd met vijftien procent zagen toenemen. Regionaal noteerde Zuid‑Korea het hoogste gebruik (161,5 minuten per dag), en Frankrijk liet de sterkste groeispurt zien.

Ondanks de concurrentie blijft Netflix zelf zichtbaar op YouTube: het officiële Netflix-kanaal bereikte in 2025 met 78,2 miljoen unieke accounts het grootste bereik van alle kanalen op het platform. Digital i bestudeerde onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en Scandinavië; Nederland zat ook in de dataset, maar specifieke Nederlandse cijfers worden niet apart genoemd.

De uitkomsten wijzen op verschuivende kijkgewoonten en bieden aanknopingspunten voor makers, adverteerders en streamingdiensten die hun strategie op platformgebruik en schermtype moeten afstemmen.