Strijd om de kijkers: Deze streamingtrends nemen steeds meer plek in Nederlandse harten dan Netflix en Disney

In dit artikel:

Streaming is in Nederland uitgegroeid tot de dominante vorm van vrije tijdsbesteding: kijkers bepalen zelf wat, wanneer en waar ze kijken, een ontwikkeling die met de komst van Netflix in 2013 een vlucht nam. Waar vroeger afleveringen werden ingehaald, verwachten veel gebruikers nu directe beschikbaarheid en volledig on-demand aanbod.

Het aanbod omvat zowel grote internationale spelers (Netflix, Disney+) als lokale diensten (Videoland, NPO Start) en specialistische platforms voor documentaires, theater of arthouse. Die verscheidenheid vergroot de keuze, maar brengt ook abonnee-frustratie: huishoudens moeten meerdere abonnementen beheren en worden geconfronteerd met exclusieve titels achter verschillende betaalmuren.

Een belangrijke tegenreactie is de investering van platforms in Nederlandse producties. Series en films met lokale herkenbaarheid—zoals Disney+'s De Ballonvaarder en titels rond Undercover/Ferry—trekken kijkers en versterken loyaliteit, omdat ze culturele nabijheid combineren met internationale content.

Streaming concurreert bovendien niet alleen met andere diensten, maar ook met korte online formats op TikTok, livestreams op Twitch, gaming en zelfs snelle mobiele casinospellen; vooral jongere doelgroepen splitsen hun aandacht over veel uiteenlopende vormen van entertainment.

Vooruitkijkend lijken flexibiliteit en combinatiemodellen de sleutel: reclamegestuurde laaggeprijsde abonnementen, eenvoudig kunnen wisselen tussen diensten, of samengestelde bundels met zowel internationale als lokale content. Lokale producties blijven daarbij een onderscheidende troef om publiek vast te houden.