Steeds meer streamingdiensten, maar Netflix blijft in de VS de onbetwiste marktleider

In dit artikel:

Uit een recent onderzoek van Conjointly Brand Tracker onder ruim 1.400 Amerikaanse consumenten blijkt dat Netflix in de VS veruit de dominante streamingdienst blijft. Netflix scoort het hoogst op naamsbekendheid (92%), wordt door 39% als eerste keuze genoemd en loopt ver voorop in gebruiksgemak, prijs-kwaliteit, personalisatie en waardering van het aanbod. Hulu (82% bekendheid, 15% voorkeur) en Prime Video (79% bekendheid, 18% voorkeur) volgen op afstand. Disney+ heeft wel veel abonnees (47% van respondenten) en hoge herkenning, maar slechts 7% ziet het als eerste keuze; HBO Max, Peacock en Paramount+ belanden in de middenmoot en missen volgens de onderzoekers onderscheidend vermogen.

In Europa — en dus ook in Nederland — hanteert Prime Video een andere tactiek dan Netflix: minder inzetten op dure internationale prestigeproducties en meer op lokale reality, toegankelijke formats en entertainment die goedkoper zijn om te maken, vaker worden bekeken en social media-discussie opleveren. Die verschillen zijn zichtbaar in het Nederlandse aanbod: Netflix-toptitels staan momenteel onder meer Thrash (haaienthriller) en Knokke off (seizoen 3), terwijl Prime Video onder meer Crime 101, Balls Up, Invincible en de lokale productie Amsterdamned II promoot. De uitkomst onderstreept dat contentstrategie en sociale betrokkenheid cruciaal zijn in de concurrentiestrijd.