Onderzoekt toont aan: Gen Z 'hopt' van streamingdienst naar streamingdienst

In dit artikel:

Dentsu en IGN Entertainment publiceren in hun onderzoeksrapport "Generations In Play: 2026 Audience Insights Report" dat jongere generaties steeds minder trouw zijn aan één streamingdienst. Uit een steekproef van meer dan 6.000 actieve entertainmentgebruikers in landen als de VS, het VK en Australië blijkt dat 59% van Gen Z diensten opzegt en later weer afsluit om een specifieke film of serie te zien. Platformloyaliteit neemt daardoor sterk af, waardoor aanbieders meer moeite moeten doen om kijkers vast te houden.

Ook in gaming en muziek tekenen zich verschuivingen af: 62% van de jongeren is niet bereid volle prijs voor games te betalen en kiest vaker voor abonnementen of tijdelijke toegang; 71% koopt geen fysieke muziek meer en 70% laat dvd’s/blu-rays liggen. Tegelijkertijd bezoeken jongeren juist vaker de bioscoop dan oudere generaties en zijn ze 13% vaker aanwezig tijdens premières in het openingsweekend—bioscoopbezoek heeft voor hen een sterke sociale component.

Voor streamingdiensten ligt de oplossing volgens het rapport in investeringen in duurzame franchises en eventisatie van content: langlopende reeksen zoals Stranger Things houden kijkers terug en verklaren praktijken als het opsplitsen van seizoenen en het maken van spin-offs. Bedrijven moeten prijsmodellen, distributie en merkstrategieën aanpassen om relevant en winstgevend te blijven.