Nederlandse adverteerders moeten geduld hebben: Netflix pas vanaf 2027 open voor reclames

In dit artikel:

Nederlandse adverteerders wachten erop om advertentieruimte bij Netflix in te kopen, maar de dienst opent zijn commerciële aanbod in Nederland pas in 2027. Omdat Netflix met bijna zeven miljoen Nederlandse abonnees (wereldwijd circa 325 miljoen) een dominante speler is, verwacht mediabureau ZIGT dat het bereik van streamingadvertenties in één klap met ongeveer twintig procent toeneemt zodra Netflix advertenties toelaat. Op dit moment bieden concurrenten zoals Videoland en Amazon Prime (dat vorig jaar al een advertentiemodel introduceerde) commerciële mogelijkheden, naast diensten als Disney+, HBO en Viaplay die elk afzonderlijk 20–30% van hun eigen achterban bereiken.

Tijdens een presentatie in de Beurs van Berlage waarschuwde Dorine van Mullem (Talpa Media) dat traditionele lineaire televisie voorlopig onvervangbaar blijft vanwege de mogelijkheid om snel meerdere contacten met kijkers te realiseren—iets wat on-demandplatforms minder goed faciliteren bij korte actiecala’s. Zij en Thijs Ravensbergen van ZIGT pleiten daarom voor een omslag in meetmethodiek: mediacampagnes moeten minder worden beoordeeld op puur bereik en meer op het daadwerkelijke effect en aandacht dat een uiting genereert. Kortom: Netflix brengt straks veel extra bereik, maar adverteerders moeten ook blijven inzetten op frequentie en effectiviteit in hun mediamix.