Met Houses volgt Netflix de Disney-route

In dit artikel:

Netflix opende gisteren in de King of Prussia-winkelcentrum bij Philadelphia het eerste fysieke Netflix House: een ruim, modulair entertainmentcentrum van ruim 9.000 m² waar bezoekers kunnen eten, winkelen en thematische ‘experiences’ beleven rond populaire titels. In plaats van een traditioneel pretpark is het een overdekte vrijetijdsplek met tijdelijke installaties; in de eerste opzet staan onder meer Bridgerton, Wednesday en Stranger Things centraal, en op het laatste moment werd ook ruimte gemaakt voor K‑pop-film Demon Hunters — inclusief de opvallende blauwe tijger Derpy op de gevel, waarvoor een nieuwe vergunning nodig was.

Toegang tot het complex is gratis, maar losse attracties zijn betaald: interactieve shows rond Wednesday en One Piece kosten $39, VR-ruimtes $25 en de Top 9 midgetgolfbaan $15. Netflix ziet de Netflix Houses als een manier om fans fysiek te binden, extra inkomsten te genereren en series in het publieke bewustzijn te houden; het concept bouwt voort op jarenlange experimenten met pop-ups. Greg Lombardo, VP Experiences, zei dat men een laagdrempelige plek wilde creëren waar mensen vaker terugkomen.

Een tweede vestiging moet eind dit jaar in Dallas openen en in 2027 volgt Las Vegas. Voorlopig staan er geen snelle uitbreidingsplannen naar Europa; experts waarschuwen dat soortgelijke Europese ventures vaker teleurstelden, maar noemen het concept tegelijk veelbelovend vanwege de mogelijkheid tot ‘transmediale migratie’ — bezoekers gaan na een bezoek eerder een serie opnieuw kijken. Netflix zet hiermee een nieuwe stap in het vertalen van streaminghits naar fysieke belevenissen, vergelijkbaar maar kleiner van schaal dan Disney’s themaparken.