Film Inzicht trekt gericht bezoekers naar bioscoop
In dit artikel:
Tijdens het Nederlands Film Festival is het bureau Film Inzicht gelanceerd, een initiatief van Jeffrey de Graaff, MN Media-partner Ignas van Schaick en Pauline Verhoeven-Stefan van Erp (Triple P Entertainment). Ze richten zich op het vroegtijdig werven van publiek voor Nederlandse films — vooral geëngageerde documentaires — door doelgroepen al in de ontwikkelfase te identificeren en actief te benaderen, een aanpak die zij ‘outreach’ noemen.
De aanleiding is dat Nederlandse films ondanks een lichte stijging van het marktaandeel nog steeds minder dan een vijfde van de bioscoopbezoekers trekken en veel titels snel uit de zalen verdwijnen. Film Inzicht probeert dat te veranderen door vanaf het ontstaan van een project relevante partners te zoeken: belangenorganisaties, NGO’s, lokale overheden, vakexperts en online autoriteiten. Bij De Wilde Noordzee werden bijvoorbeeld WNF-achtige organisaties, lokale overheden en LinkedIn-influencers vroeg betrokken en werd gratis educatiemateriaal voor scholen ontwikkeld; die aanpak leverde uiteindelijk ruim 160.000 bezoekers op. Ook Human Forever en Onder het maaiveld (43.009 bezoekers in 2023) illustreren hoe zulke campagnes nieuw publiek en een langere levensduur van films kunnen opleveren via community screenings en gemeentelijke vertoningen.
Film Inzicht biedt zowel draaiboeken voor outreach als volledige uitvoering. Binnen het team vult iedereen een specifieke rol: publiciteit buiten traditionele media, matching met partijen, projectmanagement en doelgroepmarketing. De methode vraagt veel inspanning en doorzettingsvermogen — het kost tijd om de juiste beleidsmedewerkers en partners te vinden en meerdere contactpogingen te doen — maar levert volgens de oprichters publiek op dat anders niet naar bioscopen zou komen.